A mediados del mes de septiembre la firma Millward Brown dio a conocer la relación de las 50 marcas más valiosas en América Latina: Brandz Top 50 Most Valuable Brands 2013. El mencionado reporte puede ser consultado en http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_50_LATAM_Brands.aspx
El valor de las 50 marcas más valiosas en América Latina asciende a $135,3 mil millones de dólares, cifra que resulta inferior al valor estimado de Apple, la más valiosa del mundo según expertos de Millward Brown, cuyo valor fue determinado en $185,071 mil millones de dólares en 2012.
Las diez marcas más valiosas en América Latina (en miles de millones de dólares) son: 1.- Corona $6,620 (México); 2.- Telcel $6,577 (México); 3.- Skol $6,520 (Brasil); 4.- Petrobras $5,762 (Brasil); 5.- Falabella $5,611 (Chile); 6.- Bradesco $5,492 (Brasil); 7.- Ecopetrol $5,137 (Colombia); 8.- Claro $4,454 (México, pues forma parte de América Móvil, aunque los expertos de Millward Brown omitieron establecer el país de procedencia de la citada marca); 9.- Itaú $4,006 (Brasil); 10.- Águila (Colombia) $3,903.
Cuatro de las marcas más valiosas en América Latina son brasileñas (Skol, Petrobras, Bradesco e Itaú); tres son mexicanas (Telcel, Corona y Claro); dos son colombianas (Ecopetrol y Águila); y una es chilena (Falabella).
La marca más valiosa en Argentina es YPF y su valor fue estimado en $1,272 miles de millones de dólares. La marca más valiosa en Perú es BCP, cuyo valor fue estimado en $1,163 miles de millones de dólares
En el ranking mundial de las marcas más valiosas del mundo, según Millwrd Brown, como también en los listados de Interbrand y Forbes, en el selecto grupo de las 10 marcas más valiosas del mundo predominan compañías cuyos servicios admiten una estrecha relación con el desarrollo de la economía del conocimiento.
En cambio en América Latina las 10 primeras posiciones corresponden a 3 compañías cerveceras (Corona –que en sentido estricto, ya no es una empresa mexicana-, Skol y Águila); dos dedicadas a la energía (Petrobras y Ecopetrol); y dos dedicadas a las telecomunicaciones (Telcel y Claro).
En la relación de las 50 marcas más valiosas del mundo, además de las citas compañías cerveceras figuran: Modelo (México), Águila y Poker (Colombia), Cristal (Perú), Quilmes (Argentina).
Según los expertos de Millward Brown, las marcas más valiosas en México son (en miles de millones de dólares) 1.- Corona $6,620; 2.- Telcel $6,577; 3.- Televisa $3,281; 4.- Bodega Aurrera $2,292; 5.- Bimbo $2,976; 6.- Telmex $2,768; 7.- Modelo $2,301; 8.- Inbursa $2,901; 9.- Liverpool $2,066; 10.- Cemex $2,034.
Debemos tener presente que en el citado reporte de Millward Brown fue omitida la nacionalidad de Claro, la cual, con base en su valor estimado ($4,454 miles de millones de dólares) sería ubicada en la tercera posición entre las 10 marcas más valiosas en México.
Además vale la pena destacar que este año ingresaron Soriana y Banorte a la relación de las 50 marcas más valiosas en América Latina, y su valor fue estimado en $1,187 miles de millones de dólares (Soriana), y $1,567 miles de millones de dólares (Banorte).
El citado reporte correspondiente a 2013 revela un cambio interesante en lo que se refiere a la contribución por país: México superó a Brasil en términos de valor, con una participación del 29 por ciento, y ahora es el principal contribuyente. Brasil se reubicó en la segunda posición, al pasar de 34 por ciento a 28 por ciento de la contribución total. Chile, a pesar de tener una economía mucho más pequeña que Colombia y Argentina, ocupa el tercer lugar en la contribución total, lo que demuestra claramente el poder de algunas de sus marcas bien posicionadas (como Falabella).
viernes, 27 de septiembre de 2013
viernes, 13 de septiembre de 2013
Las marcas más valiosas del mundo
Por: Octavio Islas
En octubre de 2012, Forbes dio a conocer la relación de las 100 marcas más “poderosas” del mundo, según lo asentado en el reporte The World´s Most Powerful Brands, disponible en http://www.forbes.com/powerful-brands/list/), las diez marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Apple (87.1); 2.- Microsoft (54.7); 3.- Coca Cola (50.2); 4.- IBM (48.5); 5.- Google (37.6); 6.- McDonald´s (37.4); 7.- General Electric (33.7); 8.- Intel (32.3); 9.- Cisco (26.3); 10.- BMW (26.3).
También en octubre de 2012, la firma Interbrand dio a conocer su ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo -Best Global Brands 2012-. Según el citado reporte, las 10 marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Coca Cola (77,839); 2.-Apple (76,568); 3.- IBM (75,532); 4.- Google (69,726); 5.- Microsoft (57,853); 6.- General Electric (43,682); 7.- McDonalds (40,062); 8.- Intel (39,385); 9.- Samsung (32,893); 10.- Toyota (30,280).
Durante el primer trimestre del año en curso, la firma Millward Brown dio a conocer los resultados de su reporte sobre las 100 marcas más valiosas del mundo –Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2013-. Según el citado reporte las diez marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Apple (185,071); 2.- Google (113,669); 3.- IBM (112,536); 4.- McDonalds (90,256); 5.- Coca Cola (78,415); 6.- AT&T (75,507); 7.- Microsoft (69,814); 8.- Marlboro (69,383); 9.- VISA (56,060); 10.- China Mobile (55,357).
El total de marcas consideradas en los top ten de los tres reportes fue 16: Apple, Microsoft, Coca Cola, IBM, Google, McDonald´s, General Electric, Intel, Cisco, BMW, Samsung, Toyota, AT&T Marlboro,VISA y China Mobile. De las 16 marcas referidas, 12 son de origen estadounidense (66 por ciento); 3 son asiáticas (Samsung, Toyota y China Mobile); y una es europea (BMW).
Las actividades de 10 de las 16 marcas consideradas en los top ten de los tres reportes, admiten estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento: Apple, Microsoft, IBM, Google, General Electric, Intel, Cisco, Samsung, AT&T y China Mobile. Además algunas de estas marcas ocupan los primeros lugares en el top ten de los referidos listados, como es el caso de Apple (1 en Forbes, 2 en Interbrand y 1 en Brandz); Microsoft (2 en Forbes, 5 en Interbrand y 7 en Brandz); IBM (4 en Forbes, 3 en Interbrand y 3 en Brandz) y Google (5 en Forbes, 4 en Interbrand, 3 en Brandz).
Seis marcas fueron consideradas en el top ten en los tres reportes: Apple (1 en Forbes, 2 en Interbrand y 1 en Brandz); Microsoft (2 en Forbes, 5 en Interbrand y 7 en Brandz); Coca Cola (3 en Forbes, 1 en Interbrand y 5 en Brandz); IBM (4 en Forbes, 3 en Interbrand y 3 en Brandz); Google (5 en Forbes, 4 en Interbrand, 3 en Brandz); McDonald´s (6 en Forbes, 7 en Interbrand, 4 en Brandz).
En el top ten de dos reportes fueron consideradas dos marcas: General Electric (7 en Forbes y 6 en Interbrand); Intel (8 en Forbes y 8 en Interbrand). Y en el top ten de un reporte fueron consideradas 8 marcas: Cisco (9 en Brands), BMW (10 en Brands), Samsung (9 en Interbrand), Toyota (10 en Interbrand).
Es muy probable que el mes entrante Forbes e Interbrand den a conocer sus respectivos reportes sobre las 100 marcas más valiosas del mundo en 2013. En cada uno de los reportes realizados a partir de 2001 por la firma Interbrand -Best Global Brands-, Coca Cola ha sido ubicada en la primera posición entre las 100 marcas más valiosas del mundo.
Quizá este año los expertos analistas de la referida firma finalmente reconozcan a Apple como la marca más valiosa del mundo, como precisamente ocurre con los otros reportes (Forbes y Brandz). Además será interesante conocer la evaluación que reciba Microsoft, marca que en el primer reporte de Brandz, realizado en 2006, fue considerada la marca más valiosa del mundo. Sin embargo, en años recientes, con excepción del reporte de Forbes, en los otros reportes Microsoft ha sido relegada a posiciones inferiores.
En octubre de 2012, Forbes dio a conocer la relación de las 100 marcas más “poderosas” del mundo, según lo asentado en el reporte The World´s Most Powerful Brands, disponible en http://www.forbes.com/powerful-brands/list/), las diez marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Apple (87.1); 2.- Microsoft (54.7); 3.- Coca Cola (50.2); 4.- IBM (48.5); 5.- Google (37.6); 6.- McDonald´s (37.4); 7.- General Electric (33.7); 8.- Intel (32.3); 9.- Cisco (26.3); 10.- BMW (26.3).
También en octubre de 2012, la firma Interbrand dio a conocer su ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo -Best Global Brands 2012-. Según el citado reporte, las 10 marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Coca Cola (77,839); 2.-Apple (76,568); 3.- IBM (75,532); 4.- Google (69,726); 5.- Microsoft (57,853); 6.- General Electric (43,682); 7.- McDonalds (40,062); 8.- Intel (39,385); 9.- Samsung (32,893); 10.- Toyota (30,280).
Durante el primer trimestre del año en curso, la firma Millward Brown dio a conocer los resultados de su reporte sobre las 100 marcas más valiosas del mundo –Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2013-. Según el citado reporte las diez marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares) son: 1.- Apple (185,071); 2.- Google (113,669); 3.- IBM (112,536); 4.- McDonalds (90,256); 5.- Coca Cola (78,415); 6.- AT&T (75,507); 7.- Microsoft (69,814); 8.- Marlboro (69,383); 9.- VISA (56,060); 10.- China Mobile (55,357).
El total de marcas consideradas en los top ten de los tres reportes fue 16: Apple, Microsoft, Coca Cola, IBM, Google, McDonald´s, General Electric, Intel, Cisco, BMW, Samsung, Toyota, AT&T Marlboro,VISA y China Mobile. De las 16 marcas referidas, 12 son de origen estadounidense (66 por ciento); 3 son asiáticas (Samsung, Toyota y China Mobile); y una es europea (BMW).
Las actividades de 10 de las 16 marcas consideradas en los top ten de los tres reportes, admiten estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento: Apple, Microsoft, IBM, Google, General Electric, Intel, Cisco, Samsung, AT&T y China Mobile. Además algunas de estas marcas ocupan los primeros lugares en el top ten de los referidos listados, como es el caso de Apple (1 en Forbes, 2 en Interbrand y 1 en Brandz); Microsoft (2 en Forbes, 5 en Interbrand y 7 en Brandz); IBM (4 en Forbes, 3 en Interbrand y 3 en Brandz) y Google (5 en Forbes, 4 en Interbrand, 3 en Brandz).
Seis marcas fueron consideradas en el top ten en los tres reportes: Apple (1 en Forbes, 2 en Interbrand y 1 en Brandz); Microsoft (2 en Forbes, 5 en Interbrand y 7 en Brandz); Coca Cola (3 en Forbes, 1 en Interbrand y 5 en Brandz); IBM (4 en Forbes, 3 en Interbrand y 3 en Brandz); Google (5 en Forbes, 4 en Interbrand, 3 en Brandz); McDonald´s (6 en Forbes, 7 en Interbrand, 4 en Brandz).
En el top ten de dos reportes fueron consideradas dos marcas: General Electric (7 en Forbes y 6 en Interbrand); Intel (8 en Forbes y 8 en Interbrand). Y en el top ten de un reporte fueron consideradas 8 marcas: Cisco (9 en Brands), BMW (10 en Brands), Samsung (9 en Interbrand), Toyota (10 en Interbrand).
Es muy probable que el mes entrante Forbes e Interbrand den a conocer sus respectivos reportes sobre las 100 marcas más valiosas del mundo en 2013. En cada uno de los reportes realizados a partir de 2001 por la firma Interbrand -Best Global Brands-, Coca Cola ha sido ubicada en la primera posición entre las 100 marcas más valiosas del mundo.
Quizá este año los expertos analistas de la referida firma finalmente reconozcan a Apple como la marca más valiosa del mundo, como precisamente ocurre con los otros reportes (Forbes y Brandz). Además será interesante conocer la evaluación que reciba Microsoft, marca que en el primer reporte de Brandz, realizado en 2006, fue considerada la marca más valiosa del mundo. Sin embargo, en años recientes, con excepción del reporte de Forbes, en los otros reportes Microsoft ha sido relegada a posiciones inferiores.
viernes, 6 de septiembre de 2013
Google. La marca emblemática de la economía del conocimiento
Por Octavio Islas
El 4 de septiembre de 1998, Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes del doctorado en ciencias de la computación en la Universidad de Stanford, a partir de un proyecto de tesis fundaron la compañía Google Inc., que en sus inicios solo fue un formidable buscador de información en Internet. Quince años después Google definitivamente admite ser considerada como la marca emblemática de la economía del conocimiento.
Google cotiza en bolsa desde 2004 y se afirma que el nombre de la compañía procede del término “googol”, introducido por el matemático Edward Kasner, quien lo utilizó para definir la expresión matemática diez elevado a cien (10,100).
De acuerdo con lo asentado en el reporte Best Global Brands –en castellano: Mejores marcas globales-, realizado por la firma Interbrand y que fue dado a conocer en el mes de octubre de 2012, el valor de la marca Google fue estimado en $MD 69,726. Vale la pena destacar que ese año por primera vez los expertos de Interbrand estimaron el valor de marca de Google por encima de Microsoft, cuyo valor fue estimado en $MD 57,853. En el citado reporte, Google fue considerada la cuarta marca más valiosa del mundo. Según Interbrand, las tres marcas más valiosas del mundo en 2012 fueron Coca Cola, Apple e IBM.
Durante cuatro años consecutivos (2007-2010), en sus reportes sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, la firma Millward Brown consideró a Google como la marca más valiosa del mundo. En el reciente estudio -BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013 –en castellano: Brandz Top 100 marcas globales más valiosas 2013-, el valor de Google fue estimado en $MD 113,669. Los expertos de Millward Brown consideraron a Google como la segunda marca más valiosa del mundo, solo superada por Apple, cuyo valor fue estimado en $MD 185,071.
En el libro War and peace in the global village, Marshall McLuhan afirmó que cada nueva tecnología crea un nuevo ambiente que altera la vida perceptual de toda la población. Google es perfecto ejemplo de lo anterior, pues estableció un parteaguas definitivo en la búsqueda de información en Internet. Por tal motivo, en 2006 el Merrian-Webster Collegiate Dictionary decidió incorporar el verbo “googlear”, y cuatro años después, en 2010, la American Dialect Society (ADS) declaró el referido verbo como la "palabra de la década".
Es posible afirmar que en los años recientes Google en buena medida ha definido el rumbo de la economía del conocimiento. Como ejemplos de su formidable capacidad de innovación destacan la introducción del servicio de correo electrónico Gmail, la plataforma de mapas Google Maps, la aplicación Google Earth para servicios de geolocalización, y el navegador Chrome, el cual hoy tiene una participación en el mercado de casi 32 por ciento. Además Google posee uno de los sistemas operativos más utilizados para dispositivos móviles: Android, así como la plataforma de videos YouTube, la cual adquirió en 2006.
Además hace dos años Google incursionó en el mercado móvil con la línea de teléfonos Nexus que emplea el sistema operativo Android, en colaboración con Samsung –firme competidor de Apple- y a través de Motorola Mobility, división que compró en 2011. En 2014 Google introducirá la gafas de realidad aumentada Google Glass, cuya principal característica será permitir el acceso a Internet mediante órdenes de voz.
Neil Postman, destacado pensador de la Media Ecology o Ecología de los Medios, atinadamente destacó que detrás de cada nueva tecnología hay una filosofía, y ése precisamente es el caso de Google, cuyos diez principios son: piensa en el usuario y lo demás vendrá solo; no hay nada mejor que el afán de superación; es mejor ser rápido que lento; la democracia es una buena forma de gobierno para la Web; Llas respuestas pueden llegar a cualquier lugar; se pueden conseguir beneficios siendo honesto; siempre hay más información por descubrir; la necesidad de información traspasa todas las fronteras; no hay que llevar traje para ser formal; ser muy bueno no basta.
“El objetivo de Google consiste en organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de manera universal”.
El 4 de septiembre de 1998, Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes del doctorado en ciencias de la computación en la Universidad de Stanford, a partir de un proyecto de tesis fundaron la compañía Google Inc., que en sus inicios solo fue un formidable buscador de información en Internet. Quince años después Google definitivamente admite ser considerada como la marca emblemática de la economía del conocimiento.
Google cotiza en bolsa desde 2004 y se afirma que el nombre de la compañía procede del término “googol”, introducido por el matemático Edward Kasner, quien lo utilizó para definir la expresión matemática diez elevado a cien (10,100).
De acuerdo con lo asentado en el reporte Best Global Brands –en castellano: Mejores marcas globales-, realizado por la firma Interbrand y que fue dado a conocer en el mes de octubre de 2012, el valor de la marca Google fue estimado en $MD 69,726. Vale la pena destacar que ese año por primera vez los expertos de Interbrand estimaron el valor de marca de Google por encima de Microsoft, cuyo valor fue estimado en $MD 57,853. En el citado reporte, Google fue considerada la cuarta marca más valiosa del mundo. Según Interbrand, las tres marcas más valiosas del mundo en 2012 fueron Coca Cola, Apple e IBM.
Durante cuatro años consecutivos (2007-2010), en sus reportes sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, la firma Millward Brown consideró a Google como la marca más valiosa del mundo. En el reciente estudio -BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013 –en castellano: Brandz Top 100 marcas globales más valiosas 2013-, el valor de Google fue estimado en $MD 113,669. Los expertos de Millward Brown consideraron a Google como la segunda marca más valiosa del mundo, solo superada por Apple, cuyo valor fue estimado en $MD 185,071.
En el libro War and peace in the global village, Marshall McLuhan afirmó que cada nueva tecnología crea un nuevo ambiente que altera la vida perceptual de toda la población. Google es perfecto ejemplo de lo anterior, pues estableció un parteaguas definitivo en la búsqueda de información en Internet. Por tal motivo, en 2006 el Merrian-Webster Collegiate Dictionary decidió incorporar el verbo “googlear”, y cuatro años después, en 2010, la American Dialect Society (ADS) declaró el referido verbo como la "palabra de la década".
Es posible afirmar que en los años recientes Google en buena medida ha definido el rumbo de la economía del conocimiento. Como ejemplos de su formidable capacidad de innovación destacan la introducción del servicio de correo electrónico Gmail, la plataforma de mapas Google Maps, la aplicación Google Earth para servicios de geolocalización, y el navegador Chrome, el cual hoy tiene una participación en el mercado de casi 32 por ciento. Además Google posee uno de los sistemas operativos más utilizados para dispositivos móviles: Android, así como la plataforma de videos YouTube, la cual adquirió en 2006.
Además hace dos años Google incursionó en el mercado móvil con la línea de teléfonos Nexus que emplea el sistema operativo Android, en colaboración con Samsung –firme competidor de Apple- y a través de Motorola Mobility, división que compró en 2011. En 2014 Google introducirá la gafas de realidad aumentada Google Glass, cuya principal característica será permitir el acceso a Internet mediante órdenes de voz.
Neil Postman, destacado pensador de la Media Ecology o Ecología de los Medios, atinadamente destacó que detrás de cada nueva tecnología hay una filosofía, y ése precisamente es el caso de Google, cuyos diez principios son: piensa en el usuario y lo demás vendrá solo; no hay nada mejor que el afán de superación; es mejor ser rápido que lento; la democracia es una buena forma de gobierno para la Web; Llas respuestas pueden llegar a cualquier lugar; se pueden conseguir beneficios siendo honesto; siempre hay más información por descubrir; la necesidad de información traspasa todas las fronteras; no hay que llevar traje para ser formal; ser muy bueno no basta.
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